十個技巧讓你設計出完美的海報

對於設計師而言,平面設計是最基礎的技能之一。而海報設計和宣傳單的設計,也幾乎是每一個設計師的必修課。對於推銷產品、連接客戶,海報始終是一種最為有趣和實用的展現形式,很多優秀的海報不僅呈現了訊息,而且還能順帶做一些有趣的事情。

海報是經典,海報也貼合當下的許多設計的需求。想要設計好海報需要注意哪些問題呢?以下分享 10 個非常實用的海報設計技巧,幫助提升海報的設計。

我們在設計的時候,常常會強調可讀性。海報這種媒介更是要做到這一點,至少要確保在較遠的地方,能夠清晰地讀取海報的基本內容。不過海報可以承載的內容並不少,整體上,海報中的文本和視覺內容都要相應地構造出層次。

在海報設計的時候,要將文本構造出三個不同的層次:

標題:這是海報中最主要的也是最大的文本元素。它是整個海報的視覺和藝術元素的補充說明,也可以是它的載體。在選擇標題文本的時候,最好選用可讀性較好的字體,或者精心設計的標題字體。

細節:海報中呈現的具體內容是什麼,在甚麼時間甚麼地點發生,都需要通過細節和詳細的文本說明來展現。如何簡潔地呈現訊息,大小尺寸,對比度,都需要仔細控制。通常這些標題以外的主要訊息,需要控制在主標題的一半的大小,確保層次結構,構成對比。在很多時候,這些輔助性文本的尺寸大小是基於其重要性來考慮的。

保留條款和細則:這裡通常指的是海報中相對次要的條文和內容,對於有興趣摸索的用戶而言可以仔細查看,通常這部分內容都會被縮得比較小,不影響主要內容,不會礙事,但是可以看清。

你的海報需要一目了然,用戶看一眼都會被吸引注意力。元素之間的高對比度能夠幫你做到這一點。忘記微妙的淺色和單調的配色方案,大膽的色彩和誇張的字形才更適合海報的表達。如果你有什麼實驗性的設計構想,可以嘗試使用海報來表達,包括獨特的配色和字體設計,它們都有著足夠的對比,具備吸引人的特徵。

海報最終是要呈現出來的,它會放在捷運站還是位於建築牆面上?用戶會在怎樣的地方,以怎樣的角度來觀看它?海報本身的長寬比是多少?周圍有哪些東西,是否會影響海報的視覺呈現?這些因素其實都和你的海報設計有關係。

了解海報投放的實際位置,能夠幫你更好的構思和設計。視覺不僅在海報設計中佔據很重要的位置,而且本身和外部因素有著緊密的關聯,需要設計師因地制宜地設計。比如你的海報需要張貼在一面綠色的牆壁上,那麼海報一定不要使用綠色,而需要使用與之構成對比的,能夠讓人一眼看到的色彩。

雖然海報主要還是會製作成為印刷品,但是它同樣可以使用到網頁等其他的地方,設計師可以在已經完成的海報基礎上,輸出一個迷你的版本。在營銷上,有一個非常實用的規則,就是用戶在接觸某個東西 20 次以上,才會下意識地記住它。因此,多個版本的海報,面向多個不同的平台和媒體進行投放,才能更好地實現這一目標。

縮小並且製作可以在社交媒體上分享和瀏覽的迷你版;

製作明信片大小的版本用來分發;

考慮設計網頁版,基於海報製作著陸頁;

製作適合發送電子郵件的版本。

無論你的海報採用的是圖片、插畫還是文字,主視覺都是整個海報的核心。它就像標題一樣,需要在足夠遠的地方都能夠清楚的識別出來。

在設計海報的時候,可以採用緊湊的面部特寫,非常具有針對性的插畫,或者俱有明顯聚焦特徵的場景,來作為海報的主視覺。確定主視覺之後,注意其他元素的層次,文本和圖片之間要有足夠的對比度,確保能夠被清晰的分辨出來。

每張海報的設計目標都是非常明確的,它需要在某些點觸及到用戶,絕大多數的海報都是希望吸引用戶來做一些事情,比如音樂會和電影的宣傳海報,它們都需要將看到海報的用戶轉化為消費者。而創造視覺焦點,很大程度上是需要依賴合理的留白。

當然在海報設計當中,留白的控制不僅僅限於突出主視覺,其他的地方也要注意:

字母之間的間距不要太靠近,否則用戶稍遠一點就沒法看清楚。

文本的行間距要疏密有致。

海報畫布的內邊緣要有留白,創造呼吸感。

不同的元素之間留白也是有必要的,比如文本和圖片之間。

在營造視覺焦點的時候使用留白,你需要想清楚最想讓用戶看到什麼。

每一張目的明確的海報,都需要能夠在某些方面觸及到用戶,才能最終產生轉化率。絕大多數情況下,需要「邀請」用戶做一些事情,比如購買電影票或者其他。因此,行為召喚元素的使用就顯得很重要了。你可以像在網頁中設計行為召喚按鈕一樣來設計這些行為召喚元素。

與網頁設計不同的地方在於,海報中的行為召喚可能不那麼簡單直觀,而諸如「點擊這裡註冊」或者「向我們發送電子郵件」之類的操作是不可行的,通常海報中的行為召喚元素是提供活動訊息,或者聯繫方式,更現代一點的做法是提供 QR 圖碼。當你知道用戶在看海報的時候會做甚麼,或者正處於怎樣的狀態,相對應的設計就比較容易了。就目前來看,提供 QR 圖碼作為快速打開特定服務、鏈接、功能的入口,能夠帶來更多的可能性,也有可能提升轉化率。不過海報上的行為召喚用語要仔細的斟酌。

你所見到的絕大多數的富有張力的排版,都在各種海報裡面。海報本身就是各種排版的試驗場,也是設計師最熱衷於發揮創意的地方。有的海報融合了各種插畫,有的海報則僅僅只用到了字體和色彩,同樣可以非常具有表現力。重點在於,排版。

海報中的排版設計和其他地方的排版設計其實遵循著同樣的原則,這裡同樣沒辦法兼容十幾種不同的字體同時表達。但是,你可以使用更加大膽更加風騷的字體,用你覺得更加具有表現力的手法。

不過,使用任何字體和排版都需要盡量貼合當前的項目的要求和調性,傳達出對的情緒。如果你經常製作海報,會發現它是一個相當能夠活躍你大腦的思維和設計運動。

值得注意的是,海報的設計不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設計工具當中,作為一個最終需要輸出為實體的印刷品,海報的呈現形式還和它最終用到的印刷技術有關,不論是凸版印刷,還是絲網印刷,包括燙印和 UV 圖層,都會讓海報呈現出不一樣的感覺,不同的印刷技術能夠給海報帶來許多數字設計所無法實現的效果。

不過,許多技術通常只會運用於一些重大的高端項目或者事件。

在印刷之前,最好提前與負責印刷的部門或者同事進行聯繫,並且確定技術細節和實現效果,以及你所要設計的尺寸是否能夠真正印刷出來,當然,更重要的是預算方面的問題。有一些印刷工藝可能會非常昂貴,因此你需要算清楚預算是否夠用。

海報設計本身有許多有趣的地方,你會在設計過程中碰到各種問題,解決問題,試驗各種技法,你可以在合適的時候打破規則,甚至設計一些瘋狂的東西,但是無論如何,你都要保持愉悅的心情和探索的心境,只有這樣才能創造驚豔的設計。雖然做設計經常會碰到各種糟心的設計,但是好設計從來都是在嘗試、想像和創造中誕生的東西,保持心境,享受樂趣吧。

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